무신사, K-컬처 플랫폼 ‘K-커넥트’ 출범…팬덤 비즈니스 본격 확장

[마이데일리 = 방금숙 기자] 무신사가 K-팝 등 K-컬처 관련 상품을 한데 모아 소개하는 신규 서비스 ‘K-커넥트’를 이달 공식 출범했다. 패션·음악·아티스트 IP(지적재산권)를 아우르는 큐레이션을 강화해 팬덤 시장 공략에 속도를 내겠다는 전략이다.

K-커넥트는 K-팝 아티스트와 인플루언서 등 국내외 영향력 있는 인물과 협업한 패션 아이템, 잡화, 굿즈는 물론 앨범·공연·전시 관람권까지 포함하는 카테고리다. 서비스명에는 한국의 트렌디한 문화를 전 세계 팬들과 더욱 촘촘하게 연결하겠다는 의미를 담았다.

무신사는 2023년 한정 발매 플랫폼 ‘무신사 드롭’을 통해 아티스트 굿즈와 티켓 등 희소성 높은 상품을 연이어 선보이며 관심을 모았다. 지난해에는 ‘무신사 에디션’을 통해 아티스트·셀럽 협업 컬렉션을 확대하며 팬 중심 쇼핑 경험을 강화했다.

이번 K-커넥트 출범은 두 서비스를 통합·확장해 K패션을 넘어 콘텐츠·라이프스타일 플랫폼으로 진화하려는 움직임으로 풀이된다. 희소성 기반 상품을 통해 충성 팬을 확보하고 매출 다각화도 기대할 수 있다.

협업 사례도 빠르게 늘고 있다. 무신사는 지난 1일 블랙핑크 캐릭터를 활용한 패션 아이템과 액세서리, 응원봉 스페셜 에디션 커스텀 키트를 선보였다. 홍대·강남·명동·한남·부산 서면 등 5개 매장에서 운영한 ‘블랙핑크 팝업 인 서울&부산’ 역시 높은 관심을 받았다.

버추얼 보이그룹 ‘플레이브’(PLAVE) 두 번째 싱글 ‘플뿌우(PLBBUU)’ 앨범도 지난 11일 무신사 드롭과 성수·강남 매장에서 온·오프라인 동시 발매됐다. 한정판 단독 특전 효과로 발매 직후 인기 상품 1위에 올랐으며, 팝업스토어에는 오픈런 대기줄까지 형성될 정도로 인기를 끌었다.

무신사 관계자는 “콘텐츠 산업 전반에서 트렌디하고 하입(Hype)한 이미지를 강화하려는 아티스트·브랜드와의 협업 사례가 늘고 있다”며 “K-커넥트를 중심으로 아티스트·IP 기반 협업을 확대해 패션, 음악, 굿즈를 결합한 새로운 K-컬처 트렌드를 이끌어 나갈 것”이라고 말했다.

방금숙 기자 mintbang@mydaily.co.kr
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