MZ 사로잡은 K-뷰티, 내달 도쿄 ‘메가 코스메 랜드 2025’서 총출동

[마이데일리 = 방금숙 기자] 큐텐재팬(Qoo10.jp)’을 운영하는 이베이재팬은 10월 4~5일 일본 도쿄 아리아케 체조경기장에서 대규모 오프라인 뷰티 페스티벌 ‘메가 코스메 랜드 2025(MEGA COSME LAND 2025)’를 개최한다고 30일 밝혔다.

지난해 첫선을 보인 뒤 두 번째로 열리는 이번 행사는 규모가 대폭 확대됐다. 참가 브랜드는 30개에서 54개로 늘었으며, 이 가운데 51개가 한국 브랜드다. 아누아, 라네즈, 티르티르, VT코스메틱, 스킨1004 등 일본에서 인기를 얻고 있는 K뷰티 브랜드들이 총출동한다.

현지 관심도 뜨겁다. 행사 참가 응모자 수는 이미 20만명을 넘어섰으며, 특히 일본 MZ세대 사이에서 높은 호응을 얻고 있다.

행사 콘셉트는 일본 젊은 소비자들의 취향을 반영해 ‘귀여움이 가득한 뷰티 페스티벌’로 정했다. 현장에는 포토존과 인생네컷 촬영 부스, 브랜드 토크쇼 등 다양한 체험 프로그램이 마련된다.

또 K뷰티 육성 프로젝트 ‘메가 데뷔(Mega Debut)’에 선정된 신생 브랜드를 위한 특별 부스도 운영된다.

이베이재팬은 지난 3월 ‘K뷰티 메가 컨퍼런스’에서 발표한 전략에 따라 ‘메가데뷔’, 한국 상품을 3~5일 내 일본 고객에게 배송하는 ‘칸닷슈(Kan-Dash)’ 서비스 등을 통해 K뷰티 생태계 확장에 힘쓰고 있다.

김재돈 이베이재팬 최고마케팅책임자(CMO)는 “메가 코스메 랜드는 단순한 홍보가 아니라 소비자가 직접 K-뷰티 브랜드와 제품을 체험하는 대표 축제”라며 “참가 브랜드가 2배 이상 확대된 만큼 글로벌 브랜드부터 인디 브랜드까지 다채로운 K뷰티 매력을 한자리에서 경험할 수 있을 것”이라고 말했다.

방금숙 기자 mintbang@mydaily.co.kr
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